——活动

任何一次成功的活动策划都是一次销售和品牌的爆破。

近年来，以各种各样的活动来提升知名度和品牌影响力，达到直接或间接创收的目的，在广告行业大行其道，一些经典案例有口皆碑。但是，到目前为止，将这些案例收集整理并编排成册的还仅此一册

可以说，这74篇案例几乎囊括了所有的活动营销模式，其中不乏令人叹为观止的大策划。如城市营销类中的《构建城市节庆品牌——中国惠州国际数码节》是以“城市整体观”的策划思想，深挖城市品牌核心，做深度营销；《引爆深视新力量——深圳电视台2003夏交会》将扁平的房交会中加入楼盘评选、优秀职业经理人评选、无底价拍卖、社区文化艺术节表演、车房联展等活动，是少有的精品房交会，在参观人次、成交额、意向成交额等方面都取得了可观的成效；《名城推荐——第五届中国住交会“天津日”城市营销》把以往的“名人、名企、名盘”概念扩大到“名城”，对被推荐城市而言，是一种难得的机遇和荣耀。

大策划、大创意是人人想往的，但如果能以小预算，做到大影响，使10万看起来像100万也是不同凡响的。“清华紫光笔记本玻璃屋网络生活活动”用一场真人秀吸引了几乎北京所有媒体的追踪报道，这种传播效果并不是简单地用广告费所能达到的。

经典的案例实在太多，不能一一列举，只能请读者到书中攫取。　

在这个整合传播的年代，孤芳自赏、华而不实的外衣统统被抛到脑后，理性思考与感性延伸结合后的新生儿诞生了。中国的广告创意正在回归她的市场本真。当高明的策略之花在创意的强烈催生下绽放，我们坚信：今天的中国广告创意正在告别她的少年花季，向着那份成熟迈开脚步。

《实战广告案例·创意》定位于如何在品牌策略的基础上根据媒体的特点进行创意与执行。

平面作品、TVC，其视觉冲击力和那份渗入消费者骨髓的表现力与穿透力,基本代表了中国广告创意的真实水准。

在这些案例中，无论是文字还是作品，都表现出创意者睿智、敏捷的才华以及跳动在字里行间的对广告的执著与热爱。虽然，我们在运作过程中多次建议选送单位加大稿件的文字量，但是在他们看来，用作品说话比用文字说话实在得多。为此，我们在编辑过程尽量选取大幅的作品，配以精炼的说明文字，达到有限的文字与精彩的作品的统一，使每个案例更加和谐简洁。

每一个品牌的背后都有着一段动人的故事、都是一首感人的歌……

没有广告就没有品牌：广告是品牌定位的重锤，广告是品牌传播的号角，广告是品牌创意的大师。

《实战广告案例·品牌》是对中国21世纪四年中广告整合传播力的一次检阅和总结，标志着广告在品牌打造中至高的策略和缜密整合。

在这套四卷本的系列丛书中，《实战广告案例·品牌》的数量最多,涉及单位最多，按照行业划分，112篇稿件被分成7个类别，分布于92家经营单位，它们形态各异，既有中央电视台、各地方电视台、报社以及他们的广告代理公司，案例字数达到了80余万字，600余页，覆盖面积之广，涉及案例数量之多，涉及公司形态之繁复，皆构成了迄今中国广告系列丛书之最，

《实战广告案例·品牌》的体例上既保持了案例的专业性，又集纪实性和故事性于一体。条理清晰，策略高明，情节生动，理性诉求与感性描写结合，配上精致的创意图片，图文并茂，趣味横生。

这里收录了81个广告全案。顾名思义，每一个案例都涵盖了营销、策划、创意、传播……是一个完整的“campaign”。

如果说品牌案例反映了操作者的策略能力；表现案例着重于其创意执行；活动案例体现了其在传播上的创新；那么全案则是一个运动员的十项全能——综合考验了其在所有环节上的功力。它不仅仅是一个英雄的独舞，更是一个乐队的完美合唱。而在中国良莠不齐的六万多家广告公司中，有机会、有能力做全案的实在是太少了，从中甄选出的这81个更可谓凤毛麟角、弥足珍贵。在对每一个作者心存感激的同时，我为能看到这些案例的读者感到幸运。

本书有以下几个特点：

1.链条完整。如上所述，几乎每个案例都涉及到市场分析、消费者调查、竞争对手研究、创意概念及表现、媒介策略、终端传播等。读者可以以一当十，管中窥豹，了解广告运动实施中的各个环节。

2.涉及面广。案例涉及到IT、房地产、汽车、工业品、家电、日化、服饰、旅游娱乐、交通、城市形象、金融保险、药品、食品饮料、烟酒、媒体等十几个类别和几十个品牌。读者可以对号入座，学习同业者的经验和教训。

3.组合制胜。商场如战场，讲究战略与战术。只要能达到广告的最终目的——销售，大家用尽了浑身解数,事件、公关、广告、促销、互动……组合制胜，手段丰富，可资借鉴。

4.策略创新。案例涉及国际4A公司、本土著名广告公司、行业专业顾问公司及部分企业，也有一些名不见经传的“小人物”。但在品牌定位、核心价值塑造及传播等环节上所表现出来的思考及创造性却不能以公司大小来衡量。真可谓启迪智慧、精彩纷呈，令人击掌叫绝。

内容节选

继2003年《广告人·中国·人文传记丛书》出版后，2004年，《广告人·中国·案例丛书》又以更深入的策略、更缜密的思维、更广大的范围在春天启动。

2003年，我们讲述广告人的内心故事，2004年，我们揭示广告人的智慧奇迹。

我们精细挑选出具有策略力的行业翘楚开始了一轮跨越全国二十多个省份的规模浩大的“寻案”运动。

淘沙留金，在所有选送的700多件案例中，经反复鳞选，精心评议，338篇案例脱颖而出，鲜活而真实地站在了读者的面前。

中国当代数量最多、规模最大、涉及行业最广、内容最翔实、实战性最强的广告案例巨著——《广告人·中国·案例丛书》在年尾收关的时刻终于定稿。

《广告人·中国·案例丛书》，将全国广告同行在新世纪所迸发出的聪明才智汇聚到一起，做成一道又一道精美的“菜肴”，为广大传媒业者和广告人奉上了一顿内容极为丰富的“盛宴”。众多获奖广告案例透露出的成功秘笈荟萃到一起，足以让大家“饕餮”一回了。

于是，你会重新深刻地审视广告人,审视中国的广告人——这个最激情、最睿智、最能干的智业兵团的策略和精神。

－－《广告人》编辑部